Эмоции и этикетки на продукции для детей: создание ярких и радостных образов

С первых дней жизни ребенка окружает множество предметов, поэтому перечень товаров для детей огромен. Каждая вещь требует соответствующей маркировки, которая размещается на этикетке. О том, как оформляются подобные наклейки, рассказал дизайнер типографии «Май Лейбл».

Особенности наклеек для детской продукции

Дети видят мир иначе, чем взрослые. Покупку оплачивает родитель, но упаковка должна привлекать именно ребенка.

Для многих товаров оформление этикетки не имеет принципиального значения, например, стикер на игрушке редко вызывает интерес малыша, важна сама игрушка. Но если наклейка выполнена правильно, она привлечет его внимание, а иногда даже станет восприниматься, как неотъемлемая часть вещи.

Существует немало товаров, где этикетки играют важную роль. Например, оформление баночки с детским питанием или декоративные наклейки на самих игрушках требуют тщательного анализа, изучения предпочтений ребенка, для которого предназначен предмет.

Многие производители ориентируются на интересы взрослых, которые выбирают товары. Это верно, когда речь идет о подгузниках, пеленках, пустышках, средствах по уходу за младенцами, которых мир интересует во всей полноте, когда они еще не отдают предпочтения игрушкам, изображениям сказочных персонажей или героев мультфильмов. Позже ситуация меняется, у ребенка возникают собственные интересы, и оформление упаковки должно быть направлено на детское восприятие.

Что нужно учитывать при создании детской этикетки

• Важно сделать внешний вид этикетки привлекательным и запоминающимся, это непросто с учетом того, что у ребенка свое понимание мира. Главным является умение радоваться жизни, воспринимать каждую вещь, как новость, ежедневно совершать «открытия». Поэтому этикетки традиционно оформляются в ярких красках, соответствующих позитивному настрою малыша.
• Необходимо, чтобы этикетка была оригинальной, выделялась среди других. Это правило сложно выполнить на полке товаров, где все пестрит и переливается цветами радуги. Разумеется, никто не станет выполнять детский стикер в мрачных или скучных тонах, но приветствуется уход от стереотипов, например, товары для девочек необязательно снабжать розовыми лейблами и коробками, изображая на каждой принцессу в пышном платье.

Представим ситуацию, когда взрослый приходит с ребенком в магазин. Если дитя взяли с собой, значит, к его мнению будут прислушиваться, поэтому нужно продумать, как привлечь его внимание нарядной упаковкой. За ним неотступно следует родитель, в голове у которого иные мысли: «сколько это стоит», «безопасные ли материалы», «долго ли это прослужит», «подойдет ли по стилю» и т.п. Товар будет куплен, лишь если он понравится обеим сторонам.

• Первостепенное внимание уделяется безопасности этикеток. Хорошо, если они сделаны из экологически чистых материалов (бумаги, картона), не имеют острых краев или углов. Важно аккуратное исполнение, опрятный внешний вид, четкость, контрастность шрифтов и понятность информации, с которой ознакомится взрослый, отсутствие малейших дефектов.
• Если ребенок школьного возраста, его привлечет на этикетке ребус, головоломка, забавное задание, маленький комикс или обращение сказочного героя. Бывает, что эти данные размещаются не на стикере, а на упаковке, в этом случае важно, чтобы наклейка не отвлекала внимание на себя, деликатно информируя взрослого о характеристиках товара. Иными словами, в некоторых ситуациях требуется, чтобы стикер «не кричал, не мешал», а работал как неотъемлемое дополнение.
• Отсюда следует правило, что этикетка на детских товарах во многих ситуациях не обязана быть яркой. Она должна составлять единое целое с упаковкой, ее роль при этом может быть главной, второстепенной или малозначимой.
• С первого класса ребенок представляет, что такое QR-код, умеет его считывать, поэтому его размещение на упаковке играет положительную роль. Детям интересно переходить по ссылке, где ждет сюрприз. Восторгу не будет предела, если они попадут на страницу с игрой, квестом, познавательными материалами, соответствующими их интересам.
• Этикетка, где изначально расположен ребус, увлекательная задачка или раскраска понравится и взрослому. Современные родители хотят, чтобы в вещи было что-то развивающее, поэтому проявление креативности и полезного воздействия приветствуется.

Персонажи на этикетках

Рассмотрим ситуацию, где этикетка играет важную роль. В этом случае она наклеена на однотонную упаковку или банку, должна привлечь внимание ребенка, рассказать о товаре взрослому, понравиться обоим. Чтобы малыш проявил интерес, в центре часто изображают персонажа – известного героя сказки, мультфильма или новый образ, созданный дизайнером наклейки.

Важно знать возраст маленького покупателя, представлять, какое видео он смотрит, какие сказки ему читают. Времена меняются, поэтому Иван-царевич и Баба-яга сегодня известны далеко не всем, но едва ли найдется ребенок, который не узнал бы Машу и Мишку из мультфильма. При этом копирование трендов запрещено, и разместить на упаковке известного анимационного персонажа без специального разрешения бывает проблематично.

Из-за этого часто возникают новые образы, созданные дизайнерами этикетки. Если речь идет о бренде, то персонаж должен быть универсальным, нравиться всем, сопровождать каждый товар, становиться узнаваемым и любимым. Создать такого героя сложно: нельзя, чтобы он был банальным или раздражал. Необходимо, чтобы он вызывал доверие, положительные эмоции, приятные ассоциации.

Любой образ и изображение на этикетке должны быть понятными. Сложная история, неоднозначная символика, запутанный сценарий – это не для стикера, внимание на котором фокусируется на несколько секунд. Поэтому абстракция редко встречается на упаковке детских товаров, образы предельно просты и лаконичны.

Позитивные изображения – важная составляющая детских этикеток. Если героем является монстр, он не должен отпугивать. Этикетки на товары для подростков нередко оформляются жестко и резко, но с юмором, чтобы не возникало негатива и отторжения.

Важно помнить про ценности и привычную жизнь поколения. Сегодня детей с пеленок окружают гаджеты и цифровые технологии, дети привыкли, что нужная информация или мультик появляются движением пальца по экрану. Необходимо чтобы этикетка соответствовала новому мировоззрению, которое чуждо многим родителям, бабушкам и дедушкам. Образ динозавра-робота, который делает селфи, сегодня понятнее ребенку, чем Емеля, лежащий на печи.

Информация на этикетке

Информацию обычно читает взрослый, предоставляя малышу разглядывать картинки и играть в игры. Данных на этикетке много, важно чтобы они были четко, понятно изложены на русском языке, соответствовали нормам, указанным в соответствующем техническом регламенте. Например, при маркировке игрушек необходимо обозначить:

• возраст ребенка (например, 6+);
• название и назначение;
• страну-производителя;
• компанию-производителя;
• состав;
• товарный знак;
• дату выпуска;
• срок годности;
• особенности использования и ухода;
• меры предосторожности.

Если речь идет о конструкторе или ином комплекте с деталями, на этикетке указывается количество составляющих. Должна прилагаться инструкция для сборки и название каждой части. Штрихкоды на этикетках используются повсеместно, но не являются обязательными для маркировки.

Важна предупредительная информация, при этом она не должна быть отпугивающей, чтобы не вызвать у покупателя чувство опасности, тревоги за ребенка. Обычно данные выделяются надписью «Внимание». Далее перечисляются возможные риски, например, возможность травмы, удушения мелкими деталями, меры предосторожности при использовании, необходимость контроля взрослыми, запрет на применение при неподходящих условиях и пр.

Отсутствие предупредительной информации как и ее переизбыток вызовут недоверие. При размещении данных необходимо сформировать ощущение заботы о покупателе и ребенке, учесть малейшие риски, проявить внимание к каждому нюансу.

Заказать разработку дизайна этикетки для детских товаров и их оперативную печать удобно в компании MyLabel. Профессионалы типографии решают подобные задачи с 2017 года и с радостью помогут создать необычные яркие образы, которые будут привлекательными для ребенка.

Первостепенное внимание мы уделяем корректному размещению информации, выбору безопасных материалов, качеству исполнения каждой детали. Заказав дизайн этикетки, вы получите оригинальный узнаваемый инфопродукт, который привлечет внимание к бренду, завоюет любовь и уважение покупателей.