Экспериментальные подходы к дизайну этикеток: смелость или риск

Современный рынок при его обилии товаров – это поле жестокой конкурентной борьбы за потребителя. Этикетки призваны стать посредником между производителем и покупателем. Современный потребитель жаждет чего-то нового, эпатажного, яркого и самобытного. Уникальная упаковка намекает на эксклюзив содержимого. Для визуальной привлекательности дизайнеры находят небанальные подходы к стилям, орнаментам, шрифтам.

Специалисты типографии «Май Лейбл» по праву гордятся авторскими произведениями искусства – самоклеящимися этикетками с красивым оригинальным дизайном. Чтобы выделиться в мире огромного количества товаров, печатники экспериментируют с методами печати и постпечатной обработки, внедряют новые технологии и инновационные расходные материалы.

Эффективно ли использование научных открытий в дизайне этикеток, знают эксперты типографии «Май Лейбл». Оформите заказ самоклеящихся этикеток в типографии «Май Лейбл», и ваш бренд получит новый толчок для развития.

Что такое эксперимент в дизайне: новые материалы и яркая графика

Эксперимент в дизайне – это воплощение в жизнь фантастических замыслов и мечтаний, творческих находок и идей. Мастер выдвигает гипотезу, проводит маркетинговое исследование, создает эскиз и начинает работать по собственному оригинальному проекту. Каждая этикетка – маленькая модель Вселенной с динамическими и реальными образами.

Творчески настроенный дизайнер материализует идеи из окружающего мира, из модных трендов, из наблюдений за природой и людьми. За основу берутся редкие шрифты, цветовые эффекты, фантазийные сочетания стилей. Этикетки подвергаются дополнительной обработке тиснением и фольгированием. В дизайн вставляются голограммы и фигурные QR-коды.

Оправдывают ли себя смелые эксперименты в дизайне этикеток? Наклейки из оригинальных материалов необычной формы, дополненные графикой в редком художественном стиле способны творить чудеса. Чем они интересны? Тем, что представляют собой творческий шедевр на стыке науки, искусства и полиграфического дизайна.

Покупатель подсознательно выбирает из общей массы упаковок товары с выделяющейся этикеткой. Специалисты типографии «Май Лейбл» подготовили для своих потенциальных клиентов увлекательное путешествие в мир экспериментального дизайна этикеток. Цель путешествия: определить, оправдан ли риск при создании инновационного макета самоклеящихся этикеток.

Гранжевые шрифты: мир хаоса и смелого эксперимента

Слово «гранж» сленговое, оно означает неприятный предмет или понятие. Гранжевый стиль, как и многие другие художественные направления, пришел в полиграфию из другого вида искусства, на этот раз из музыкального. Гранжевый стиль – это имитация хаоса, фрагментов рваных газет и пожелтевших от времени обоев. По самой своей сути гранж отрицает общепринятые нормы и самовыражается ярко и авангардно.

Шрифты в стиле гранж напоминают написанные от руки корявые надписи в неожиданных цветовых решениях. Гранж представляет эпатажное направление в дизайне, но неплохо раскрывает такие стили как винтаж и ретро. Экспрессия гранжа – это смелый эксперимент в дизайне, превращающий обычные этикетки в фирменные карточки бренда.

Нестандартные QR-коды: эффектный маркетинг или неоправданный риск

QR-коды прочно вошли в нашу жизнь, в очередной раз подтверждая неотвратимость внедрения цифровых технологий во все ее сферы. Черно-белые значки перестали быть загадкой для широких масс потребителей. Подавляющее большинство покупателей активно пользуется смартфонами для сканирования электронных кодов и получения полной информации о товаре.

Но производители на этом не остановились. В качестве эксперимента начали создаваться цветные и фигурные QR-коды. Прошло время, и стало ясно, что необычные электронные метки вызывают у покупателей симпатию, привлекают внимание к продукции. Креативные QR-коды, созданные в процессе смелого эксперимента, намного эффективнее, чем традиционные.

В тренде цветные QR-коды с градиентами, рисунками, надписями и логотипом. Дизайнеры типографии «Май Лейбл» готовы к созданию нестандартных QR-кодов с необычным расположением и небанальным цветовым решением.

Фигурные этикетки: каприз дизайнера или эффект продаж

Существует мнение, что фигурная этикетка отвлекает внимание от самого товара и является капризом дизайнера. Исследования подтвердили ошибочность этого мнения. Фигурные этикетки смотрятся оригинально и выделяют продукцию из общего ряда ей аналогичной.

Фигурные вырубные этикетки в форме овала, круга, капли, гантели, трапеции изготавливаются с помощью ротационной высечки или лазерной вырубки. Дизайнеры предлагают создание индивидуальных фигурных этикеток на фрукты и овощи, молочные и рыбные продукты. Заметно повышают продажи маленькие фигурные этикетки на товары для детей: наклейки в форме сказочных героев, животных, цветов.

Объемная этикетка: научная новизна и повышение продаж

Создание объемной 3D этикетки – это одно из направлений экспериментальной работы в полиграфической отрасли. Объем наклейке придается заливкой компаундом – полимерной композицией.

Компаунд после застывания превращается в линзу и придает этикетке особую «изюминку». 3D-эффект добавляет эстетичности и позволяет воздействовать на покупателя не только визуально, но и тактильно. Казавшийся поначалу смелый эксперимент со временем превратился в популярную постпечатную обработку этикетки.

Анимационный дизайн: от яркой графики к мелким деталям

Маркетологи утверждают, что мелкие детали на этикетке могут отвлекать от главного – содержимого упаковки. Так ли это? Анимационный дизайн подразумевает 2 ступени по привлечению покупателя: сначала заинтересовать яркими картинками, иллюстрирующими придуманную историю, а потом сделать акцент на мелкие детали.

На практике оказалось, что такой маркетинговый подход к упаковке себя оправдывает: покупатель заинтересованно разглядывает насыщенные цветом анимационные изображения, читает название бренда и разглядывает картинку во всех подробностях.

Сюжетные линии заставляют потребителя удержать внимание на этикетке и надолго запомнить наименование товара. Оказывается, и мелкие детали могут превратить банальную наклейку в продающую этикетку. Риск того, что покупатель не заинтересуется анимационными картинками, свелся к минимуму. На первый план вышло простое человеческое любопытство: что будет с героями дальше.

Мифологические герои на этикетках: национальные традиции и увлекательные сюжеты

Среди экспериментальной графики стоит выделить изображения на мифологические темы. Упаковки с такими этикетками либо привлекают внимание любителя древностей и истории, либо отталкивают тематической навязчивостью. Риск определенно существует. Оправдан ли он?

На одном из видов японского пива производители поместили изображение совы, разное на каждом сорте. В результате японцы не проявили к новому бренду никакого интереса, а европейские туристы скупали напиток ящиками. Почему так произошло? В Японии сова не очень популярный персонаж мифов, в отличие, например, от дракона, а в Европе – напротив, символ мудрости и тайной силы.

Напрашивается вывод: креативные этикетки выделяются на полках, эпатируют покупателя и направлены в основном на молодежную аудиторию. Но и среди покупателей старшего возраста находится немало ценителей экспериментов. Товар с небанальными наклейками расходится быстрее того, что упакован по старинке. Значит, риск оправдан.