Как использовать этикетки для повышения узнаваемости местного бренда и продвижения продукции на местном рынке

Важную роль в повышении узнаваемости местных брендов играют этикетки. Когда человек повсюду видит наклейки с идентичными символами, он проникается атмосферой города, чувствует, что на время стал частью единого организма. Они же помогают продвигать производимую на определенной территории продукцию. О том, как локальные стикеры рекламируют территории и их компании, рассказал представитель столичной типографии «Май Лейбл».

Что такое локальный бренд

Локальный бренд – это бренд, созданный для определенной местности. Удачным примером является город Сочи и другие курорты: Адлер, Геленджик, Ялта, Анапа. Они имеют символику, логотип, эмблемы, единую стилистику оформления определенных объектов и улиц. 

Другой вариант локального бренда – для компании, которая работает на местного потребителя. Локальный бренд является третьим в иерархии после мирового и национального. Например, «Кока-Кола» не нуждается в представлении, марку знает каждый житель планеты, сеть магазинов «Пятерочка» известна всем в пределах Российской Федерации, а вот продукция «У Палыча» продается далеко не во всех городах, охватывая лишь крупные. Есть товары, рассчитанные на более узкую аудиторию, которая актуальна для конкретного населенного пункта, – так «Саратовский калач» известен только саратовчанам. 

Преимущества и недостатки местных брендов

Компании, которые продают товары в определенной местности, имеют неоспоримые преимущества. Их продукция воспринимается как самая свежая на рынке и превосходит конкурентов по объемам продаж. 

Бывает, что бренд создается под определенные нужды, актуальные для конкретной области с ее климатом и особенностями. Так в холодных и жарких регионах популярными являются различные виды одежды под определенную погоду; сельскохозяйственные инструменты и химикаты востребованы в деревнях; горнолыжное снаряжение хорошо продается на соответствующих курортах. 

Поскольку в другой местности те же самые товары неактуальны, не возникает существенной конкуренции. Продукция производится одним-двумя производителями, которые хорошо знают нужды своего потребителя и работают на него, имея соответствующую прибыль и благодарность. 

Недостатком является ограниченный спрос. Таким брендам трудно выходить на более высокий уровень продаж, продвигать продукцию в соседних регионах. Даже если товары будут востребованы в других городах и населенных пунктах, необходимы средства на развитие, решение вопросов логистики, надежная бизнес-стратегия, временные запасы, – подобные ресурсы не всегда находятся. 

Если речь идет о бренде конкретного города, он призван рекламировать его аутентичность, неповторимость, уникальность, чтобы привлекать туристов. Создавая собственную символику и стиль, населенный пункт становится «отдельным государством», которое невозможно спутать с другим. 

В результате город становится более конкурентоспособным, быстрее находит инвесторов и иные источники для развития. Он развивается более высокими темпами, улучшает социальную и экономическую ситуацию, повышает поток туристов, покупателей, пользователей услуг, иной целевой аудитории. 

Недостатком является многоэтапность самого процесса, сложность разработки грамотной стратегии, четкое определение задач, сама реализация проектов, которая требует финансовых и временных затрат. Если брендирование территории не приносит ожидаемых результатов, оно оборачивается банкротствами, недостроенными объектами, серьезными материальными потерями. 

Роль этикеток в узнаваемости бренда

Яркий пример брендирования города – Пермь. Красная буква «П» является логотипом, она узнаваема многими россиянами. Продвижение пермского бренда связано с современными культурными ценностями: арт-объектами, уникальным дизайном художников, местными скульптурами. Фирменный стиль прослеживается в оформлении улиц, разработан собственный шрифт и единая манера исполнения. 

Логотип и следование общим тенденциям можно заметить и в оформлении этикеток. Они встречаются на улице, машинах, в магазинах, на товарах. Особенно актуальны становятся наклейки на туристических ярмарках и фестивалях. Их можно увидеть и в декорировании помещений, и в качестве подарков для гостей. Стикеры имеют единый логотип, символы, выполнены в одинаковой стилистике, при этом они могут решать разные задачи: рекламировать определенную продукцию, мероприятие, являться дружественным приветствием, бонусом и т.п.

Когда речь идет о создании этикеток для товаров местного производителя, соблюдать некую единую с местностью стилистику можно, но необязательно. Имеет значение, какие ассоциации вызывают символы, цвета, изображения на наклейке у потребителя, поэтому в этом случае особенно важно знать предпочтения целевой аудитории.

При корректном оформлении, этикетки для товаров местного бренда вызывают положительные эмоции у потребителя, подчеркивают заботу производителя о его здоровье, благополучии, преуспевании, напоминают о том, что ценно в глазах покупателя. Это может быть свежесть и экологическая чистота продукции, радость близких, мотивация на успех и многое другое. 

В такой ситуации этикетка становится лицом компании и ее товаров, помогает продвигать их на рынке. Они делаются узнаваемыми, популярными для местного населения, соответственно, прибыль производителя растет, дает возможность для дальнейшего развития, если подобные цели ставятся.

Создание этикеток для местных брендов

Разработка этикеток для локального бренда – сложный процесс, состоящий их нескольких этапов. Сначала необходимо определить территориальные границы продвижения товаров, дальнейшие перспективы выхода на более широкий рынок, если они имеются. Важно учитывать внешние факторы: работу конкурентов, места продаж, способы рекламирования и многое другое. 

Не менее важным моментом является составление портрета потенциального покупателя:

• возраст;
• пол;
• материальный достаток;
• социальное положение;
• жизненные ценности. 

Необходимо понимать, почему ему необходимо купить товар, что именно повлияет на выбор. 

Лишь после этого можно приступать к разработке макета, определению символики, цветовой гаммы, шрифтов, фирменного стиля, выявлению информации, которую должна доносить этикетка. Важна оригинальность, которая сделает наклейку запоминающейся и вызывающей интерес у покупателя, который видит товар впервые.

Именно так работают профессионалы «Май Лейбл». При разработке дизайна мы изучаем целевую аудиторию, саму продукцию, политику и концепцию компании, места продаж. После этого происходит формирование имиджа будущего лейбла. При необходимости проводим тестовые испытания, позволяющие определить, какие варианты наклейки наиболее востребованы на локальном рынке. Результатом является безупречная этикетка, которая увеличивает продажи, помогает новой продукции занять свою нишу и найти новые каналы продвижения.