Как создать этикетки для продуктов, которые реализуются в разных форматах упаковки

Бывает, что одинаковые по виду этикетки клеятся на разную поверхность. Их можно увидеть на пластиковой, стеклянной, картонной, металлической, большой, средней, миниатюрной таре. В этой статье специалист типографии «Май Лейбл» расскажет, какие нюансы необходимо учитывать при заказе наклеек для продуктов, которые реализуются в разных форматах упаковки.

Выбор клеевой основы

С первого взгляда все просто. Если этикетки одинаковы по форме, размеру, а разница состоит лишь в том, что их предстоит прикрепить на разную поверхность, то их можно напечатать в рамках одного тиража, выбрав универсальную усиленную клеевую основу, которая обеспечит надежное сцепление с любым типом упаковки.

Такой вариант заказа встречается нередко. Он выгоден для клиента тем, что не приходится разбивать тираж, индивидуально настраивать машину под каждую партию наклеек, каждый раз заново подбирать материалы. В результате печать обходится недорого, а на выходе получается универсальная маркировочная продукция, которая подходит для любой тары.

Итак, если требуется напечатать этикетки для разных типов поверхности, первым делом следует задаться вопросом, можно ли создать универсальный вариант этикетки, одинаковой формы и размера. При этом допустимо, чтобы в рамках одного тиража печаталось несколько различных дизайнов, – это никак не скажется на итоговой стоимости продукции.

Определение размеров

Часто бывает, что необходимы одинаковые по виду и форме этикетки разного размера. Тут тоже не возникает сложностей. Обычно производителю требуется 2-3 варианта стикеров для одной и той же продукции на тару разной величины.

Например, упаковка для сметаны, как правило, бывает на 180 и на 300 грамм. Соответственно, требуется всего два вида наклейки. С учетом того, в каких объемах выпускается продукция, делается два разных заказа на необходимое количество единиц. Одни и те же макеты используются бесчисленное количество раз, не нужно постоянно моделировать их заново.

Оценка материалов упаковки

Сложности возникают лишь в том случае, когда одинаковая продукция продается в разных типах тары. Например, один и тот же сок может предлагаться в пластиковой, стеклянной и картонной упаковке, в банках, бутылках, коробках разных размеров.

Это редкий вариант, поскольку экономически он нецелесообразен. Каждый раз требуется закупать разные типы упаковки и печатать разные наклейки к ним. Чаще всего нет иного выхода, кроме как разбивать заказ на необходимое количество частей.

Например, требуются наклейки для крупной стеклянной двухлитровой банки и пластиковой бутылки на 300 миллилитров с утонченной ребристой поверхностью в центре. Очевидно, что это будут два разных тиража с применением разных типов клея и разных материалов. Для банки подойдет недорогой вариант ламинированной бумаги, для бутылки потребуется усиленный адгезив и эластичная пленка. Этикетки будут отличаться размером, формой и стоимостью.

Тестирование этикеток

Обычно разные типы этикеток и упаковок применяются при тестировании продукции. Маркетологи смотрят, какие варианты пользуются большим спросом, и постепенно отказываются от лишних. В итоге остается 2-3 наиболее востребованных форматов тары, которые вызывают отклик у потребителей.

Бывает, что при тестировании продукции и упаковки заказывают этикетки одинакового дизайна, но разной формы для одинаковой тары. Например, на одни и те же банки томатов клеятся прямоугольные и овальные этикетки, а также стикеры в форме спелого помидора с хвостиком. Производитель смотрит, какой вариант лучше покупается, и в итоге оставляет только его. Поскольку требуется индивидуальная настройка печатного оборудования, то заказ делится на части.

Как сэкономить

При разработке дизайна этикеток в типографии «Май Лейбл» заказчики часто просят создать универсальный вариант, который подходил бы сразу к нескольким типам упаковки. Это правильный подход, поскольку печать будет обходиться дешевле, а когда речь идет о десятках и сотнях тысячах экземпляров (а иногда и миллионов), экономия становится насущной необходимостью.

Наибольшую важность наклейка имеет в момент, когда покупатель должен сделать выбор. После этого о ней, скорее всего, забудут, и вскоре она отправится вместе с опорожненной тарой в мусорный контейнер. Неудивительно, что заказчик хочет создать вариант, который можно было бы клеить к разным видам упаковки или продукции в рамках одного тиража.

Так появляются этикетки одинаковой формы и размера, из одинаковых материалов, но с разным дизайном. Например, это возможно для упаковок со сметаной, творогом и йогуртом. Если они отличаются только внешним видом, их можно напечатать в пределах одного заказа, сэкономив более 50% средств.

Итак, основное правило создания этикеток для разной продукции одного бренда, – стремление к универсальности. Этикетки должны иметь дизайн, выполненный в едином стиле, по возможности создаваться из одинаковых материалов. Экспериментирование с формами и размерами должно заканчиваться экономически целесообразным выбором в пользу 1-3 вариантов. Разноплановые наклейки вызовут недоумение потребителя и путаницу на полке товаров.

Это же правило действует, когда одна и та же продукция размещается в разных типах упаковки. На начальной стадии производитель экспериментирует с вариантами тары и оставляет те, которые подходят целевой аудитории. Как правило, это те же 1-3 варианта, к которым создаются соответствующие типы наклеек.

Выбрав и утвердив вариант упаковки и наклейки, производитель использует его долгие годы, благодаря чему бренд становится легко узнаваемым, и покупатель мгновенно распознает товар на полке среди конкурентов. Впоследствии осторожные эксперименты проводятся с дизайном стикера, но редко изменения касаются форм и материалов этикетки, которые были определены изначально.

Подводя итоги, нетрудно заметить, что производители отнюдь не стараются разнообразить упаковку и наклейки: это не нужно ни им, ни покупателям. Один и тот же вид продукции может продаваться в 2-3 типах тары, чаще всего отличающейся по размеру, иногда – по материалам и форме, изредка – сразу по многим параметрам.

По этой причине процессу разработки этикетки придается важнейшее значение. Предполагается, что она будет служить долгие годы практически без изменений. Учитывается каждый нюанс, продумывается каждый миллиметр пространства. В итоге получается универсальный вариант, применяемый к разным типам упаковки, который становится лицом компании, отражает ее концепцию и все преимущества продукции.

Убедиться в этом можно, заказав разработку дизайна наклейки в типографии «Май Лейбл». Специалисты помогут создать уникальный вариант, подходящий сразу к нескольким типам упаковки, или разработают несколько видов, выполненных в единой стилистике, которая подчеркнет принадлежность продукции в разной таре к единому бренду. Обращайтесь к нам и повышайте интерес к вашим товаром с помощью современной качественной этикетки.