Этикетки для одежды: минималистичный подход

Минималистичный подход в оформлении этикеток сегодня в тренде. Их можно увидеть на товарах разных категорий, часто такие наклейки встречаются на бирках для одежды. Почему простота и лаконичность в моде, и как их правильно использовать в дизайне, рассказал представитель типографии «Май Лейбл».

Что интересует покупателя одежды

В наш век люди перегружены информацией. Они устали от попыток известных производителей завоевать их внимание с помощью сложных стратегий, подробных рассказов о качествах продуктов, мнений экспертов, кричащих вычурных рисунков, шокирующих слоганов. Хочется простоты и мгновенного распознавания нужных данных. Неудивительно, что бренды все чаще прибегают к стилю минимализма.

Современный потребитель уверен, что хорошая вещь в рекламе не нуждается, качественный товар будет говорить сам за себя. Ему не требуется убедительная этикетка с рассуждениями о том, почему данный предмет необходимо приобрести. Когда речь идет об одежде, покупателю нет резона тщательно изучать бирку, он будет смотреть, подходит ли ему размер и цена.

Именно эти данные должны быть отражены на этикетке в первую очередь. Далее покупателю интересно увидеть состав ткани, страну производства, название бренда, важные особенности, если они есть (например, информация по уходу). Возможно, потребителя заинтересует код, если он обещает какие-либо преимущества (допустим, надпись «перейди по QR-коду и узнай о скидке»).

На остальные данные он даже не посмотрит. По правилам, этикетка для одежды должна дополнительно содержать:

• название самого товара;
• его назначение (для купания, занятий спортом, сна и т.д.);
• юридический адрес производителя;
• дату выпуска;
• срок годности;
• товарный знак (если есть);
• информацию об импортере (для привозных товаров);
• артикул;
• штрихкод для считывания на кассе.

Эти сведения есть, но покупателя обычно не интересуют, ему и так понятно, что перед ним деловой костюм для визитов в офис или вечернее платье для торжества.

Этикетка для одежды, как правило, крепится на бирку, которая уже несет некоторую информацию рекламного характера – название бренда, слоган, добрые пожелания покупателю, создающие нужное настроение изображения. Стикеру остается информационная функция, поэтому часто применяется элементарный дизайн – актуальные данные черным по белому.

Иногда бывает, что этикетка заменяет саму бирку, наклеивается на пустой картон. В этом случае используется дизайн более оригинальный, но все равно разработчики отдают предпочтение стилю минимализма. Нет смысла пытаться перетянуть внимание покупателя на наклейку, он все равно будет смотреть на одежду, мерить ее или представлять, как в ней будет выглядеть другой человек.

Преимущества стиля минимализма

Если мы все-таки сталкиваемся с ситуацией, когда для одежды требуется «полноценная» этикетка, заменяющая собой бирку, то требуется разработка дизайна. Многие думают, что минималистичный подход в оформлении не требует усилий, но все наоборот, именно простота и лаконичность даются художникам сложнее всего. Одна деталь может испортить общую картину, поэтому лучше доверить подобную работу профессионалам.

Принцип минимализма используется многими знаменитыми брендами. Лаконичное оформление вызовет ассоциации с престижными люксовыми вещами, даже если ваша компания производит одежду для «массового» покупателя.

Если вспомнить дорогой сегмент рынка электроники, парфюмерии, ювелирных украшений, их упаковка всегда оформляется просто, но смотрится при этом стильно и изысканно. На ней нет сложных текстов, витиеватых изображений, обычно дело ограничивается наименованием бренда и одной-двумя пояснительными надписями/обозначениями. При этом лаконичность создает чувство респектабельности, эксклюзивности, избранности.

То же ощущение возникнет и от одежды, если ее сопровождает корректно оформленная этикетка. Она подчеркнет принадлежность к высокому классу, создаст нужное настроение, передаст необходимые сведения и переведет внимание на саму вещь.

Особенности минималистического стиля

• Минималистично оформленная этикетка редко бывает броской. Она подчеркивает, что внимания заслуживает сама вещь, и эффектно дополняет ее. Неуместны яркие цвета, если только они не являются обязательной частью логотипа или элементом его узнаваемости.
• Обычно используется строгий спокойный фон: белый, серый, черный, бежевый, песочный, кремовый. Он подойдет к любому тону одежды и не будет являться раздражающим фактором.
• Сложно создать простую этикетку – так скажет любой профессионал. Наклейка должна быть лаконичной, но при этом уникальной, непохожей на другие, запоминающейся, отражающей концепцию бренда. Добиться такой эффективности поможет обдумывание каждой мелочи.

• «Незаметность» ключевой информации – интересный и хорошо работающий прием. Этикетка обратит на себя внимание, если покупатель приложит некоторое усилие на распознавание необходимых данных. Это не должен быть размер или цена, но «корректно спрятанным» может быть название бренда или его узнаваемый символ. (Например, на электронике символ Apple обычно не является броским, наоборот, производитель стремится сделать его присутствие «неуловимым»).
• На этикетке не должно быть лишнего. Нужно донести только важную информацию. Стикеры тщательно редактируют,проверяя необходимость каждого используемого символа. Если без него можно обойтись, его беспощадно бракуют.
• Шрифты используют максимально простые. Символы должны быть без засечек, украшений, проработок. Тексты краткие, отображающие суть, которые читаются мгновенно, информация охватывается одним взглядом. Если для понимания элемента требуется больше секунды, его следует удалить или заменить.

• При оформлении любой этикетки дизайнеры советуют ограничиваться небольшим набором оттенков, лучше всего, если их будет три. Это правило работает и при минималистичном подходе, достаточно двух или трех цветов, но точно не больше. Цвет может быть даже один – при использовании прозрачного лейбла.
• Формы изображений должны быть простыми, классическими. Подойдет сдержанная геометрия. С фракталами лучше не экспериментировать, хотя такое решение тоже допустимо. Требуются четкие контрасты, а размытость цветов и линий – это уже не минимализм.
• Изображения с мелкими деталями, «уточнениями» не подходят под стиль минимализма. Ему присущи схематизм, четкая выраженность, упрощение во всем. Недопустимы орнаменты, украшения, витиеватость – это отвлекает от главного. Аскетичность и функциональность – вот важнейшие принципы разработки наклейки для одежды.

• Минималистичный дизайн может быть смелым! Не стоит бояться экспериментировать. Иногда художники так увлекаются «ненавязчивостью» стикера, что он вообще исчезает из виду, а с ним и ключевые данные, которые необходимы покупателю.
• Важно, чтобы потребитель, уставший от мельтешения надписей, цветов и рисунков на этикетках, отдохнул, удивился лаконичному исполнению и попытался разгадать, что таится за черной точкой на белом фоне или единственным символом. Его заинтригует неизвестность, воображение начнет работать, и одежда с необычным лейблом «сама» окажется на кассе.

Если вас интересует разработка дизайна этикетки для одежды, обратитесь в компанию «Май Лейбл». Помимо печати по готовому макету, мы предоставляем услугу создания наклейки с нуля.

Мы выполнили много проектов в стиле минимализма и готовы поработать над новыми задачами. Дизайнеры подробно изучат историю и концепцию вашего бренда, каталог одежды, целевую аудиторию, чтобы в макете не было ничего случайного. В итоге вы получите уникальный лейбл, который станет узнаваемым и любимым покупателями. Обращайтесь, будем рады сотрудничеству!