Информационная структура этикетки: как упорядочить данные

Придумать яркий дизайн, разместить все необходимые данные на небольшом стикере и при этом сохранить читаемость этикетки — непростая задача. В каком порядке должны располагаться характеристики изделия? Как правильно оформить подачу данных? Как сделать так, чтобы этикетка соответствовала требованиям законодательства? Постараемся ответить на эти вопросы.

Основные элементы маркировки товара

При создании этикетки используются три элемента: рисунки, информационные знаки и текст. Рисунок, как правило, используется для привлечения внимания покупателей,передачи информации о производителе (логотип) или в качестве инструкции по применению.

Информационные знаки помогают сократить текст. Обычно это интуитивно понятные и установленные законодательно знаки, обозначающие наличие сертификата качества, заменяющие слова («Срок годности», «Производитель», «Хранить в холодильнике» и т.д.), а также предупреждающие об опасности и требующие осторожного обращения с предметом («Огнеопасно», «Может нанести вред здоровью» и т.п.).

Большая часть информации предполагает использование текстовой формы. Причем можно не использовать на этикетке рисунок или символы, но текст должен быть обязательно.

Данные на этикетках продуктов

Согласно Закону РФ «О защите прав потребителя» и ГОСТ Р 51074-2003, установлены четкие списки данных, которые производитель должен сообщить о товаре потребителю. Начнем с Продуктовых этикеток, к содержанию которых больше всего требований.

На этикетке продовольственного продукта должна располагаться следующая информация:

• название продукта, его сортность, марка или вид;
• наименование производителя, его юридический адрес и контактные данные, место производства, дистрибьютор (если есть) и его данные.
• вес или объем продукта (если основной продукт находится в жидкости, то требуется указать дополнительно вес без учета жидкости);
• основные ингредиенты, включая пищевые добавки (если какого-то ингредиента в составе менее 2%, то его можно не указывать);
• пищевая ценность (калорийность в кДж и Ккал, белки, жиры, углеводы, витамины и минералы);
• условия, при которых необходимо хранить продукт до и после вскрытия;
• дата изготовления (допустима сноска «на упаковке») и срок хранения;
• способ приготовления (пункт относится к детскому питанию и полуфабрикатам);
• инструкция по применению (пункт относится только к БАДам);
• наименование нормативно-технического документа, согласно которому изготовлен данный продукт, сертификат соответствия.

Данные на этикетках непродовольственных товаров

Для непродовольственных изделий список значительно короче. Но нужно учитывать тип товара. К примеру, при маркировке одежды необходимо указать размер, а для автозапчасти важен тип и для какой марки авто предназначено.

Список данных, указываемых при маркировке непродовольственных изделий:

• название товара, его вид;
• назначение;
• производитель (страна, адрес производства и юридический, контакты), данные о дистрибьюторе (если есть);
• характеристики изделия;
• правила использования и техника безопасности;
• нормативно-технические документы, по которым изготовлено изделие, и сертификаты соответствия.

Как структурировать информацию на этикетке

Первым и на самом видном месте должно располагаться название изделия. Для него выбирается самый крупный шрифт и, возможно, отличный от основного текста, цвет. Чуть ниже стоит разместить информацию о виде, сорте или другом важном критерии товара, позволяющем отличать его от подобных предложений.

Далее информацию принято располагать в порядке, удобном для изучения покупателем. Что обычно интересует потребителя? Назначение, состав, вес или объем, пищевая ценность и срок годности (для продуктов), размер (одежда, обувь). Потом потребители смотрят, кто произвел продукцию, как ее хранить. И обычно в последнюю очередь обращают внимание на сертификаты качества, инструкции по применению.

Существует уже устоявшаяся «рабочая» схема размещения данных на этикетке. Она удобна для покупателей и позволяет производителю быстро донести всю необходимую информацию. Так, вес продукта обычно пишут крупным шрифтом в нижней части этикетки, чаще в правом нижнем углу. Состав или список ингредиентов занимают центральную часть информационного поля и располагаются недалеко от названия. Под ними потребители привыкли видеть КБЖУ продовольственного товара. Если маркируется одежда или обувь, то после состава пишут размерность. В нижней части этикетки пишут срок годности, дату производства, способ применения, данные производители и дистрибьютора.

Подзаголовки, выделение жирным шрифтом, таблицы, графические схемы, специальные символы — все это поможет сделать этикетку удобной для чтения и быстрого поиска информации. Очень важно удержать внимание покупателя, так как он не будет долго стоять у витрины и вчитываться в этикетки. Ему нужно сразу получить информацию о товаре, чтобы сравнить ее с характеристиками на других товарах.

Мы понимаем, насколько сложно бывает грамотно составить этикетку и сделать ее привлекательной для покупателей. Поэтому предлагаем своим клиентам дополнительную услугу — разработку этикетки и макета для ее печати. Для заказа или консультации достаточно оставить заявку на обратный звонок прямо на нашем сайте.