Ретродизайн этикеток: возвращение к классике

Сегодня ретроэтикетки можно увидеть на продукции разного характера. Они эффектно выделяются на полках магазинов и вызывают интерес не только у покупателей старшего поколения. Оригинальность притягивает взгляды людей самых разных возрастов, им хочется подойти поближе, рассмотреть товар, узнать о нем больше. Прием срабатывает – в конечном итоге потребитель приобретает продукцию, хотя, возможно, раньше никогда о ней не слышал. О том, как и для чего создаются винтажные наклейки, рассказал специалист типографии «Май Лейбл».

Для чего нужен ретростиль

Стиль ретро сегодня в тренде. Наиболее актуален он при оформлении алкогольной продукции, на винных полках можно увидеть много интересных винтажных примеров. Встречаются они и на наклейках других товаров. Используя их, производители стремятся подчеркнуть связь поколений, вызвать ностальгию по ушедшим временам, привлечь интерес необычным дизайном.

В количественном отношении по сравнению с другими, ретроэтикетки все же единичны. Решаются на использование «старинного» стиля немногие. Считается, что это рискованно, так как большинство людей сегодня стремятся выглядеть современно и тянутся к новомодному дизайну минимализма или эффектному «хай-тек». Но риск, как известно, благородное дело, и статистика показывает, что винтажные этикетки пользуются успехом и положительно влияют на продажи.

Как же «срабатывает» такая этикетка? По мнению экспертов, решение о покупке принимается за шесть секунд. Оно может быть спонтанным, нередко потребитель меняет мнение на месте, выбирая не тот товар, за которым шел изначально. Наклейка рекламирует товар, создает о нем первое и главное впечатление.

Винтажный стиль – это напоминание о классике, подчеркивание хорошего вкуса и безупречного выбора. Былые времена всегда ассоциируются у людей с чем-то прекрасным, с тайной, недоступной сегодняшнему поколению, с фамильными ценностями, с ушедшими поколениями: они вызывают уважение, а товар кажется раритетным и уникальным. Обширная гамма чувств вызывает желание хотя бы один раз попробовать данную продукцию, и она берется с полки.

Любопытно, но стиль этикетки сыграет свою роль даже за столом. Идентичная продукция будет восприниматься по-разному. Представьте, что перед вами стоят две банки с баклажанной икрой. Одна имеет стандартное оформление с фото спелого баклажана, а на другой изображено пышное застолье в ретростиле. Конечно, икра из второй банки покажется вкуснее!

Особенности винтажного оформления этикетки

Чтобы придать этикетке винтажный характер, используются разные приемы. Рассмотрим основные.

1. Спокойные цвета. Старинное типографское оборудование сильно отличалось от современного. Возможности для печати были ограничены, не получалось размещать яркие картинки и фото. В итоге использовались приглушенные тона, пастельная гамма. Сегодня такое оформление отличается особым шармом и вызывает интерес.

2. Тематические иллюстрации. Изображение старинного лимузина, дамы в кринолине и кавалера в цилиндре говорит само за себя. Рисунки предметов интерьера, быта, особенностей жизни определенной эпохи создадут нужное настроение и восприятие, перенесут на сто-двести лет назад, запомнятся с первого взгляда. Объемными фигуры делает отсутствие фона – популярный ранее прием.

3. Фотографии в ретростиле. Использование иллюстраций старинных снимков позволяет эпохе «ожить» на глазах. На этикетках хорошо смотрятся городские фотопейзажи и натюрморты, у покупателя создается впечатление, что он попал на эксклюзивную выставку.

4. Геометрические фигуры. Они были в моде в 80-х годах прошлого столетия. Не так давно, поэтому у многих такой стиль вызовет ностальгию. Этикетку делят на части линиями. Размещают иллюстрации и тексты внутри квадратов, кругов, треугольников или просто создают из них разноцветный фон.

5. Рукописные и газетные шрифты. Такое оформление сразу переносит на 30-100 лет назад. Когда-то все узнавали новости из газет, они были неотъемлемой частью жизни. А еще – писали письма и хранили годами. От выбора шрифта зависит восприятие этикетки в целом, часто используются варианты в стиле леттеринг или стилизованные под символы старинной прессы. Ретробуквы с засечками хорошо смотрятся в заголовках, иногда используется написание с буквой «ять».

6. Фоны в виде паттернов и текстур. Повторяющиеся яркие рисунки в виде фона или же имитация определенной поверхности – дерева, ткани, бархатной бумаги, газеты – популярные ретроприемы. Нередко его украшают кракелюрами: царапинами, потертостями, имитирующими старину.

7. Стилистические орнаменты. Использование контуров и орнаментов, выполненных в манере конкретной эпохи, – еще одно украшение винтажной этикетки. Они могут содержать символы времени, вызывающие соответствующие ассоциации.

8. Акцентирование элементов. Бывает, что в ретростиле выполняется не вся этикетка, а отдельные элементы, например, логотип, заголовок, слоган, единственное изображение. Это делается, чтобы подчеркнуть давнюю историю бренда и его связь с настоящим. Умелое сочетание старинного и современного дизайна – оригинальный и эффективный прием.

9. Позитивный стиль. В целом, ретростиль не мрачный и напыщенный, как часто о нем думают. Он отличается легкостью, воздушностью, нарочитой наивностью исполнения, жизнерадостностью.

Разработка ретродизайна

Компания «Май Лейбл» поможет не только напечатать этикетки по готовому макету, но и разработать дизайн с нуля. Если вас интересуют наклейки в ретростиле, свяжитесь с представителем типографии, расскажите о ваших пожеланиях. Вы узнаете условия сотрудничества, сроки, стоимость, далее вас ждет встреча или переговоры с дизайнером.

Предстоит рассказать о ценностях компании, целевой аудитории, социальном портрете покупателей, концепции и подаче бренда, пожеланиях к оформлению этикетки, особенностях упаковки, эмоциональных характеристиках продукции, товарах конкурентов.

Специалисты внимательно отнесутся к каждому нюансу, чтобы создать ретроэтикетку в уникальном стиле, который привлечет клиентов, сделает товары узнаваемыми, сформирует лояльность к бренду. Компания «Май Лейбл» учтет пожелания относительно стоимости, формы, изображений, текстов, дополнительной обработки и прочих важнейших моментов. Мы проанализируем весь путь службы наклейки, ее функции на каждом этапе. В итоге вы получите современный высококачественный результат, который поможет выйти на новый уровень развития компании.