Этикетки как часть брендовой идентичности: как выделиться на рынке товаров

Каждому производителю хочется, чтобы покупатели заметили индивидуальность товара, обратили внимание на его положительные качества. Если учесть, что на сегодняшний день в мире насчитывается более 330 миллионов компаний, возникает масса вопросов.

Как выделить продукцию среди ряда аналогичной? Как создать доверительный образ бренда? Маркетологи отвечают: «через грамотно организованную рекламу». Значимая часть рекламы – этикетка. Более 65% покупателей в России признаются, что решение о покупке товара они принимают, изучив этикетку.

Идентичность бренда выделяет бизнес, делает его заметным и ярким. Благодаря идентичности бренда компания устанавливает положительный эмоциональный контакт с потребителями. Возрастает лояльность целевой аудитории, растут продажи.

Создание доверительного образа бренда с помощью фирменных этикеток – одно из направлений деятельности специалистов типографии «Май Лейбл». 

При разработке макета брендовой этикетки дизайнеры обязательно учитывают:

• особенности товара;
• характеристики целевой аудитории;
• корпоративные цвета и символы компании-производителя;
• модные художественные стили в полиграфическом дизайне.

Закажите разработку дизайна этикеток экспертам типографии «Май Лейбл», и ваш бренд станет узнаваемым.

Брендовая идентичность: раскрываем секреты понятия

Для чего нужен бренд? Для того чтобы покупатель узнавал товар, приобретал его, включил его в обязательные регулярные покупки.

Существует несколько вариантов понятия «брендовая идентичность»:

1. Комплекс особенностей товара, включающий его внешнее выражение и внутреннюю составляющую.
2. Часть культуры бренда, выделяющая его среди аналогичных товаров.
3. Сочетание эмоциональных восприятий продукции: тактильных, визуальных, слуховых.
4. Уникальность и неповторимость, эффективность и элемент новизны.

Брендовая идентичность – это еще и имидж компании, позиционирующий ее на рынке. Имидж основывается на репутации бренда, на первых впечатлениях о товаре.

Символами брендовой идентичности являются основные атрибуты бренда:

• рекламный слоган;
• логотип;
• фирменные цвета;
• знаки и символы;
• используемые шрифты;
• художественная графика.

Атрибуты бренда подчеркивают его индивидуальность и уникальность, входят в общее понятие брендбук. Опыт показывает, что сильные бренды продвинулись на рынке за счет четкого позиционирования своих товаров, неизменного фирменного стиля и тщательно проработанной маркетинговой стратегии.

Дизайнеры типографии «Май Лейбл» готовы к творческому сотрудничеству со своими клиентами. Доверьте разработку макета фирменной этикетки дружной команде компании, и результаты вас приятно удивят.

Локальный бренд: предпочтения покупателей

Исследования показали, что в России более 55% покупателей отдают предпочтение локальным брендам. Во многом такому положению способствуют размещенные на рекламных проспектах и этикетках призывы к действию: «Покупайте продукцию местных производителей», «Поддержите фермеров-земляков!».

Локальные бренды значительно отличаются от массовой продукции и имеют большие шансы со временем расширить позиции на мировом и отечественном рынке именно благодаря индивидуализации.

В одном регионе могут эффективно работать два-три бренда одной специализации, например, фабрики по производству сыра. Как в этом случае бренд выделяется на рынке и подчеркивает свою уникальность?

1. Каждый локальный бренд стремится к индивидуализации:

• выбирает собственную стратегию развития;
• сотрудничает с проверенными компаниями своего региона;
• изучает покупательский спрос;
• применяет авторские разработки и проекты.

2. Компания-производитель разрабатывает маркетинговые ходы для выделения бренда на общем фоне продукции:

• проводит активную рекламную компанию;
• подчеркивает значимость бренда при помощи элементов рекламы;
• создает положительный образ бренда созданием оригинальных этикеток.

Известный на рынке локальный бренд отличается конкурентоспособностью и успешностью.

Брендовая  этикетка: 5 характерных черт и декоративные элементы

5 характерных черт отличают брендовую этикетку от обычной маркировки. Брендовая этикетка должна быть:

1. яркой, вызывающей положительные эмоции;
2. стильной и креативной;
3. современной и продвинутой;
4. информативной;
5. выполненной в модных художественных стилях.

Кроме этого, продвигающая бренд наклейка должна содержать фирменную символику бренда.

Индивидуальность бренда подчеркнут декоративные включения в этикетку:

• голограммы;
• объемные логотипы;
• необычные шрифты и их сочетания;
• векторную графику;
• 3D-рисунки;
• вставки из фольги.

Постпечатная обработка позволит включить в этикетку декоративные элементы и придать бренду индивидуальные черты. В типографии «Май Лейбл» знают, как помочь производителю персонализировать бренд, сделать его неповторимым и запоминающимся.

Поддержание брендовой идентичности: интеллектуальные этикетки

В мире инновационных технологий и электроники невозможно обойтись без интеллектуальных этикеток. Тем более, когда речь идет об индивидуальности бренда.

Дизайнеры включают в макет этикетки коды, выполняющие одновременно две функции: рекламную и защитную. Среди электронных кодов и новых способов для идентификации бренда наиболее подходят:

• QR-коды в необычном исполнении – ярких цветов и оригинальных форм;
• RFID-метки как способ автоматической идентификации товаров;
• технология зеркально-линзовой стереографии с возможностью создания визуальных эффектов «парящих миражей»;
• индикаторы свежести, изменяющие цвет по мере того, как истекает срок годности продукта.

Возможности смарт-этикеток безграничны. Направляя покупателя на сайты компании, наклейки с электронными чипами предоставляют доступ к большому количеству интересной информации о товарах. Цифровые технологии оказываются на службе компаний-производителей. Этот метод индивидуализации бренда получил название «дополненная реальность».

Сегодня, когда в каждом смартфоне имеются специальные приложения для считывания информации с электронных чипов, новые технологии становятся незаменимыми в персонализации бренда.

В типографии «Май Лейбл» хорошо знакомы с инновационными способами продвижения бизнеса и торговой марки. Изготовленные с помощью новых технологий этикетки становятся лицом бренда.

Ваш бренд нуждается в обновлении, а товар в продвижении? Оформите заказ этикеток в типографии MyLabel, и результат вас приятно удивит. Дизайнеры нашей компании подходят к делу креативно и с полной ответственностью.