Этикетки и узнаваемость бренда: кейсы успешных компаний

Что такое узнаваемая этикетка? Это стикер, дизайн и внешний вид которого делают продукт или бренд легко отличимыми от конкурентов. Покупателю достаточно запомнить один яркий элемент этикетки бренда, чтобы в будущем безошибочно, не читая этикетку, находить другие товары с таким же элементом. Это лучшая реклама для производителя!

Правила успешной этикетки

Создание узнаваемой брендированной этикетки для товара — важнейший этап в развитии бизнеса. Вот некоторые шаги, которые можно предпринять, чтобы создать такую этикетку.

Определите уникальность

Что делает ваш товар особенным и отличающимся от конкурентов? Выделите уникальные характеристики товара и попытайтесь воплотить их в дизайне этикетки. Рассмотрите использование логотипа, специфических цветов, шрифтов и других элементов, которые помогут выделиться.

Создайте привлекательный дизайн

Стильный и эстетически привлекательный дизайн этикетки способен заинтересовать потребителей. Обратите внимание на выбор цветов, шрифтов и изображений, соответствующих вашей марке и вызывающих положительные эмоции.

Обратитесь к профессионалам

Если сложно самостоятельно создать этикетку, обратитесь к профессионалам в области дизайна или маркетинга. С их помощью вы сможете разработать этикетку, которая точно передаст вашу брендовую идентичность и будет отвечать требованиям аудитории.

Тестируйте

Когда этикетка создана, проведите тестирование на целевой аудитории. Соберите обратную связь и учтите предложения и пожелания потребителей. Это поможет внести необходимые корректировки и создать наиболее эффективную этикетку для вашего товара.

Уделяйте внимание качеству печати и материалам

Выберите качественные материалы и надежных поставщиков для печати этикеток, чтобы добиться высокого качества и долговечности.

Помните, что создание узнаваемой брендированной этикетки – это процесс, требующий творчества, исследования и тестирования. Будьте готовы к экспериментам и прислушивайтесь к мнению потребителей, чтобы создать этикетку, которая поможет отличаться от конкурентов.

Примеры успешных узнаваемых этикеток от российских производителей

Можно долго рассказывать о том, как сделать привлекательную и запоминающуюся этикетку, но проще продемонстрировать это на реальных примерах. Не будем искать их в других странах. Там иной менталитет и иное восприятие. Посмотрим на маркировку товаров отечественных производителей.

Natura Siberica

Компания производит натуральную и органическую косметику. Если посмотрим на ее продукцию, то увидим совершенно разные этикетки. Но покупатели без труда с первого взгляда отличают товары Natura Siberica от других. Как они это делают? Все просто: на каждой этикетке есть яркий узнаваемый логотип в виде круга с замысловатым узором, напоминающий мандалу.

Этот логотип может быть черным, золотым, серебряным, белым и каким угодно, но всегда находится на самом видном месте. Для многих ценителей продукции Natura Siberica такой круг ассоциируется с качеством и экологичностью.

Рецепты бабушки Агафьи

Как и предыдущий бренд, этот основал предприниматель А.В. Трубников. К своему детищу он подошел с душой. На каждой этикетке бренда есть изображение миловидной женщины преклонных лет: натруженные руки, добрый взгляд, полевой цветок в руке и рядом букетики. Это не просто образ, а человек с биографией, полным именем. Для создания бабушки – Агафьи Тихоновны Ермаковой – было изучено множество материалов. И хотя образ собирательный, но многие покупатели писали этой женщине письма, считая вполне реальной.

Трубников создал красивую легенду о женщине–травнице, благодаря знаниям которой была создана целая линия уходовой косметики, причем создана из сибирских трав. Так что секрет узнаваемости этикетки шампуней, кремов и прочих средств «Рецепты бабушки Агафьи» заключается в тщательно продуманном образе, родном каждому русскому человеку.

Молочные продукты «Чистая линия»

В этикетках этой компании все выдержано в духе названия. Упаковки и сама маркировка часто белая. Если присутствуют яркие рисунки, то сами цвета природные, жизнеутверждающие. Отличить продукцию компании легко по яркому красному кольцу с белой надписью с черным контуром «Чистая линия». Экологичность и натуральность продукта подчеркивает тоненькая зеленая веточка с листочками.

В отличие от предыдущего примера, в данном случае логотип не меняется. Он всегда одного цвета. Располагается он в верхней части этикетки. Но если у продукта на полке хорошо видны сразу две стороны (лицевая и крышечка), то логотип будет размещен на обеих. Для компании это своеобразное подтверждение качества.

Почему трудно самостоятельно создать узнаваемую этикетку

Создание узнаваемой этикетки может быть трудным самостоятельно по нескольким причинам:

• 1. Дизайн и маркетинговые навыки: создание эффективной этикетки требует навыков в области дизайна и маркетинга. Это включает понимание цветовой гаммы, композиции, типографики и понятий брендинга. Если у вас нет опыта или знаний в этих областях, это может затруднить создание этикетки, которая будет эстетически приятной и привлекательной для целевой аудитории.
• 2. Уникальность и дифференциация: этикетка должна отражать уникальные характеристики вашего товара и выделить его среди конкурентов. Нахождение инновационных и оригинальных идей может быть сложной задачей, особенно в насыщенном рынке.

• 3. Понимание потребителей: цель этикетки — заинтересовать вашу целевую аудиторию. Понимание предпочтений, интересов и привычек потребителей требует проведения исследований и анализа рынка. Определение целей, тона и стиля, которые соответствуют вашему товару и вашей аудитории, – работа для эксперта.
• 4. Правила и ограничения: существуют определенные нормы и правила, которые регулируют дизайн этикеток, особенно для некоторых видов товаров. Например, продукты питания могут иметь ограничения по отображению информации о составе и пищевой ценности. Ознакомление с нормативными требованиями и обязательными элементами может быть сложным и требовать времени и экспертизы.

Все эти факторы могут сделать создание узнаваемой этикетки сложным процессом. Поэтому важно обратиться за помощью к специалистам в области дизайна и маркетинга. Не теряйте время — обращайтесь в MyLabel!