Этикетки для органической продукции: натуральность в дизайне

Натуральность продукции оказывает огромное влияние на покупательский спрос. Согласно статистике, 59% россиян готовы платить на 40% больше, если знают, что товар является органическим, а 18% готовы потратить на «органику» на 70-100% больше, чем на изделия с консервантами и добавками. О том, как должна выглядеть этикетка для естественных товаров, рассказал дизайнер типографии «Май Лейбл».

Забота о здоровье в тренде всегда. Сегодня редко можно найти продукцию, не содержащую пищевых добавок, красителей и т.п., поэтому органическая продукция пользуется спросом, хотя и стоит значительно дороже. Есть недобросовестные компании, которые с помощью упаковки и этикеток вводят покупателей в заблуждение, представляя пищу более здоровой, чем она является на самом деле. Используя «экологичные» цвета и материалы, размещая ни к чему не обязывающие надписи, они продают подделки по более высокой цене.

Чтобы разобраться в путанице «натуральных» стикеров, необходимо знать правила маркировки. Для получения разрешения на размещение органических обозначений, производствам нужно пройти множество проверок. Следует внимательно рассматривать и читать этикетку перед покупкой, тогда вы сможете убедиться, что за красивым дизайном и высокой ценой, действительно, стоит чистый полезный продукт.

Маркировка на этикетке органической продукции

Органические товары – это продукция, которая создана (выращена) без использования пестицидов, синтетических удобрений, сточных вод. Если речь идет о животных или птице, они не должны подкармливаться искусственными стимуляторами роста, получать антибиотики и синтетические БАДы.

Эти процессы регулируются и контролируются. Для доказательств органичности продукции компаниям приходится постоянно проходить различные проверки и тестирования, периодически обновлять сертификаты. Лишь после этого они получают документы, позволяющие ставить соответствующую маркировку на этикетку. 

Не все знают подлинные обозначения. Например, надпись «100% натуральный» в сочетании с «экологично» оформленной упаковкой может ввести в заблуждение. Эта фраза ни к чему не обязывает. Впрочем, любой производитель обязан указывать ингредиенты, поэтому на обороте этикетки внимательный покупатель обнаружит, что «полностью натуральный» продукт состоит из сплошных консервантов и добавок.

Подлинные формулировки выглядят иначе. Существует три вида органических товаров.

• На 70% состоящие из органических элементов, исключающие использование ГМО. В этом случае на упаковке ставится знак «содержит органические ингредиенты».
• На 95-99% состоящие из органических компонентов. В этом случае допускается не более 5% неорганических веществ (например, оболочка для колбасы). Такие продовольственные товары имеют обозначение «органический продукт».
• Надпись «100% органический продукт» обязывает производителя подтверждать, что товар был создан полностью органически, ни на каком этапе синтетические или непроверенные средства не применялись.

Примеры и обозначения

Рассмотрим подробнее, как на практике применяются ограничения, установленные законодательством в отношении создания органической продукции. Типичные примеры: молоко, птица, мясо.

Чтобы получить органическое молоко, корова должна пастись не менее 120 дней в году, при этом от 30% ее питания обязана составлять свежая трава. Ей запрещается давать корм животного происхождения, исключается применение антибиотиков, искусственных стимуляторов роста. Такое молоко не содержит гормонов, надпись об этом должна присутствовать на этикетке.) Иногда встречается английский вариант «hormone free».

То же касается органического мяса. Если вы желаете, чтобы корова питалась только травой, ищите на упаковке надпись «100% травяное кормление». Надпись «травяное кормление» тоже подойдет, это значит, что трава составляла более 70% рациона. Надпись «органический продукт» ставится, если животное паслось и ело свежую траву не менее 120 дней в году. Все эти варианты кормления исключают использование антибиотиков и синтетических добавок.

Нужно быть внимательным к следующим надписям на упаковках мяса и птицы, которые могут ввести в заблуждение.  

• Маркировка «свободный выпас» означает, что животное или птица имели доступ на открытый воздух.Однако, какую пищу они при этом получали, неизвестно.
• Надпись «100% натуральный продукт» означает, что при кормлении не использовались гормоны, которые и без того запрещается применять при выращивании любого типа скота. 
• Обозначение «гуманное обращение» говорит о том, что скотина или птица не жила в клетке, не подвергалось жестоким процедурам, например, обрезанию клюва. К питанию это отношения не имеет.
• Фраза «выгул на пастбище» говорит о том, что животные или птицы росли на открытом воздухе и питались тем, что находилось в доступе. Чем именно, умалчивается.
• Слова «без клеток» обозначают, что скотина или птица росли не в клетках, но внутри помещения и имели ограниченный доступ на открытый воздух или вообще не имели. 
• Если встретилась надпись «благополучие животных подтверждено», можно порадоваться за бывшую скотину, с ней обращались гуманно, выгуливали вдоволь, животные получали дополнительную заботу. Однако это ничего не говорит о питании, следовательно, о составе мяса.

Способы и преимущества оформления дизайна этикеток органической продукции

Помимо обязательных обозначений, производителям необходимо привлечь покупателей натуральным дизайном. Он должен вызывать ассоциации с чистым воздухом, свежей листвой, нетронутой природой, естественной средой обитания. 

• Логично, когда используются экологически чистые материалы. Забота о здоровье должна сопровождаться заботой о природе, ведь эти вещи взаимосвязаны. Поэтому натуральная упаковка и этикетки в тренде, а специалист «Май Лейбл» всегда поможет выбрать подходящие виды бумаги и безвредного для окружающей среды клеевого состава.
• Дополнительным преимуществом экологически чистых этикеток является их невысокая стоимость. Кроме того, при корректном оформлении они выглядят очень стильно, модно, ассоциируются с ручной работой, привлекают внимание издалека.

• В тренде приглушенные тона и естественные цвета, которые часто встречаются в природе. Это оттенки зеленого, серого, персикового, бежевого, нестрогий белый (сияющая белизна ассоциируется только со снежным покровом). Часто используются крафт-бумаги светло-коричневого оттенка. 
• «Экологические» ассоциации вызывает традиционное сочетание белого и зеленого. Первый выступает в роли фона, второй излучает природную символику, популярны изображения листьев, трав, деревьев. 
• Когда уместно, бело-зеленое сочетание разбавляется яркими цветами: желтым, красным, оранжевым. Если в составе присутствуют фрукты, овощи, выращенные органическим способом, логично разместить их изображение. То же касается орехов, ягод, грибов. 
• Органические мясные продукты ассоциируются с деревней. Изображение сырого мяса вряд ли кого-нибудь впечатлит, поэтому многие изображают дома, пастбища, коров, овец, кур, цветы, поля, фермеров за работой.

• Чтобы подчеркнуть свежесть и натуральность продукции, используются прозрачные материалы, как для упаковки, так и для этикетки. Содержимое становится видно, натуральные оттенки и цвета появляются сами собой.
• Интерес вызывают этикетки, имитирующие ручную живопись, рисунки акварелью, углем или карандашом. Они ассоциируются с неторопливой сельской жизнью, где находится время для творчества. Тематика тоже деревенская и природная: пасущиеся на лугу коровы, озеро вдали, белые облака на голубом небе – настоящая идиллия, стимулирующая покупательский спрос.
• Состав продукта не должен стыдливо прятаться на оборотной стороне упаковки, как это бывает у товаров, в ингредиенты которых входят неорганические добавки и консерванты. Его стоит выносить на первый план и гордо дописывать: «не содержит ГМО, холестерина», «без красителей» и т.п. 

• Если продукция заслужила почетный экологический знак, например, знаменитый «Листок жизни» или «Эко Тест Плюс», его тоже располагают на видном месте. Современные покупатели разборчивы и не упустят редкий качественный товар.
• Полезно сообщить покупателю о том, что упаковка подлежит переработке или является биоразлагаемым материалом. Соответствующая надпись или обозначение стоит расположить на этикетке с указанием, куда и как выбрасывать использованную тару. Следует подчеркнуть вклад покупателя в защиту окружающей среды, например, «Выбирая данную продукцию, вы боретесь за зеленое будущее планеты».

Если вы желаете напечатать этикетки для органической продукции, обратитесь в типографию «Май Лейбл». Мы поможем выбрать экологически чистые материалы, безвредные для окружающей среды.

Также компания занимается разработкой дизайна этикетки. Если требуется макет продающего стикера, наши художники предложат эксклюзивные авторские варианты, идеально подходящие для органической продукции, подчеркивающие ее полезные качества. Вместе мы найдем уникальные решения, которые сделают лейбл запоминающимся, а товары востребованными и любимыми.