Этикетки и корпоративная идентичность

В мире существует несколько миллионов различных компаний. Каждая стремится выделиться на рынке, найти свою нишу, понравиться потребителю, создать положительный образ бренда. Образ компании, который создается в ощущениях потребителя, особый стиль и имидж, как самой фирмы, так и ее продукции называют айдентикой («identic») — «идентичностью».

В идеале айдентика воздействует на все пять органов чувств, но в случае с этикеткой задействуются три из них: зрение, осязание и, реже, обоняние.

Для продвижения бренда на рынке маркетологи разрабатывают комплекс рекламных элементов в едином стиле. Этикетки занимают в этом комплексе значимое место. 

В типографии «Май Лейбл» вы можете заказать фирменные этикетки для вашего бренда. Опытные дизайнеры создадут макет этикетки «с нуля», учтут все ваши пожелания и особенности рынка.

Айдентика: цели и задачи

Фирменная айдентика ставит перед собой серьезные цели:

1. Придание бренду узнаваемости
2. Продвижение марки на рынке.

На пути к цели айдентика решает множество задач:

• выделение бренда среди аналогичных товаров;
• отстранение от главных конкурентов;
• создание положительного цельного образа бренда;
• вызывание определенных ассоциаций;
• налаживание связей с потребителем.

В отличие от фирменного стиля, воздействующего строго визуально, айдентика закладывает у покупателя общее ощущение от бренда. Для этого используются ароматические добавки в лаки и краски для полиграфической продукции, на этикетки добавляются электронные коды с переходом на цифровые платформы. 

Комплекс рекламных элементов: от баннеров до этикеток

Чем больше покупатель встречается взглядом с символикой нового бренда, тем быстрее происходит процесс внедрения товара на рынке. Для рекламной компании создается печатная продукция, выполненная в едином фирменном стиле:

• баннеры;
• плакаты;
• листовки;
• буклеты;
• календари;
• визитные карточки;
• этикетки.

Этикетка, как и более крупные части печатной рекламы, должна способствовать созданию уникального образа товара. Для этого выбираются корпоративные цвета, подбирается яркий слоган, создается логотип, придумываются фирменные персонажи — маскоты.

В одном художественном стиле разрабатываются графические элементы:

• плоские иллюстрации;
• мини-фотографии;
• обрамляющие текст орнаменты;
• повторяющиеся узоры-паттерны.

Особое внимание дизайнер обращает на соответствие шрифтов выбранному стилю, на их количество и особенности написания. При разработке общей линии рекламы учитываются не только особенности товара, но и приоритеты и менталитет целевой аудитории. Этикетка как лицо товара обеспечивает тесную связь представленной на продажу продукции с потребителем.

Этикетки как часть корпоративной идентичности

В рамках разработки основных черт фирменного стиля этикетка представляет товар, продолжая единую линию бренда. В дизайне этикетки присутствуют корпоративные цвета, тематическая символика, логотипы и слоганы.

Рассмотрим корпоративную идентичность в широком смысле. Если бренд имеет отношение к экологии, в оформлении этикетки используются натуральные оттенки зеленого и синего цвета. Молочные продукты традиционно снабжаются наклейками с белым фоном и изображениями сельских пейзажей.

Товары для молодежи эффектно представляют этикетки с неоновыми красками, а бутылки с элитным алкоголем дополняются наклейками из дизайнерской бумаги с уникальной графикой.

Придать этикеткам особый фирменный шарм и сделать их продающими поможет профессиональный подход. Дизайнеры типографии «Май Лейбл» заставят этикетку интриговать, вызывать удивление и восторг, побуждать к покупке. Корпоративную идентичность подчеркнут оригинальные призывы к действию, надписи о том, что часть вырученных средств пойдет на благотворительность.

Как работает корпоративная идентичность для местных брендов

В связи с экологическими проблемами глобального масштаба в моду все больше входят фермерские продукты, выращенные в отдаленных от мегаполисов регионах. Для раскрутки нового бренда местного товара маркетологи разработали массу простых и действенных приемов.

Выбирая фирменные цвета для этикеток, специалисты учитывают несколько факторов:

• особенности товара;
• целевую аудиторию;
• географический регион;
• национальные и религиозные особенности местного населения.

Для одежды и обуви местного производства подбираются яркие насыщенные цвета, для продуктовых товаров в дизайне этикетки используются натуральные оттенки.

Маскоты как часть айдентики

Иногда дизайнеры рекламной продукции придумывают уникальных персонажей — маскотов. Это могут быть дикие или домашние животные, насекомые, неодушевленные предметы, забавные человечки – как придуманные, так и имеющие прототип в реальной жизни.

Маскоты создают определенное настроение, персонифицируют продукт, хорошо смотрятся и на огромных баннерах, и на небольших по размеру этикетках.

Художники придают маскотам характерные особенности с учетом направленности бренда. Так, на товарах для путешествий это может быть прообраз Вечного Странника, на серии косметики для ванн – забавный дельфин, на канцелярских принадлежностях — оживленный фантазией дизайнера карандаш.

Маскоты исполняют роль оберега компании. Само слово «маскот» переводится с французского языка как «талисман». Делая бренд узнаваемым и неповторимым, маскоты приносят заметную прибыль. Придуманные персонажи налаживают и поддерживают связь с покупателем, вызывают положительные эмоции и помогают увеличивать продажи.

Сезонные этикетки

Ярким примером идентификации бренда являются сезонные этикетки. Выполненные в едином стиле с другими элементами рекламы сезонные этикетки имеют свои особенности.

Например, в сезонных этикетках на линию средств по уходу за лицом используются разные шрифты и меняется графика, а фирменные цвета и слоган остаются неизменными. На кремах, предназначенных для холодной зимы, изображается снеговик, на косметическом молочке, подходящем для весенней оттепели — нежный подснежник. Этикетки на летнюю косметику украшены яркими цветами, а осенний комплекс средств дополняется наклейками с пурпурными гроздьями рябины.

Эффективны праздничные этикетки, появляющиеся на упаковках в канун Нового Года или 8 Марта. Включите сезонные этикетки в комплект рекламных элементов, и ваш бренд заиграет новыми красками.

В профессиональных руках дизайнеров компании «Май Лейбл» этикетки становятся идентификационными знаками бренда и отличным бизнес-инструментом для его продвижения.