Мировые тренды в дизайне этикеток

Мода касается всех направлений рынка, и этикетки не являются исключением. Варианты оформления, которые привлекали внимание еще пять-десять лет назад, сегодня уже кажутся устаревшими. Заказать разработку макета современной наклейки удобно в типографии «Май Лейбл». В этой статье мы рассмотрим мировые тренды в дизайне стикеров. 

Развитие и разнообразие рынка диктует свои правила. Сегодня недостаточно делать отличную продукцию и предлагать ее по доступной цене. Идентичных товаров нужного качества слишком много, поэтому производители борются за покупательское внимание с помощью различных маркетинговых стратегий.

Одним из работающих приемов остается эффектное оформление этикетки. Она несет информационную, декоративную, рекламную и защитную функцию. Яркий оригинальный дизайн помогает отвлечь потребителя от товаров конкурентов, корректно преподнесенная информация знакомит с достоинствами продукта, профессиональное сочетание всех элементов, включая упаковку, стимулирует совершить покупку.

Общие требования к оформлению этикетки

Существуют общие требования к оформлению этикетки, которые сохраняются независимо от веяний моды. Перечислим их вкратце:

• соответствие маркировки требованиям ГОСТ; 
• достоверная, понятно изложенная, информация; 
• тексты со смыслом, исключающие разночтение; 
• четкие контрастные шрифты;
• размер символов не менее 1,58 мм; 
• соответствие оформления характеру продукции; 
• качественные материалы этикетки, не теряющие свойств весь период, пока она является актуальной; 
• соответствие этикетки бренду и его концепции; 
• отсутствие деталей, графики, надписей, противоречащих закону страны.

Приветствуется сохранение фирменного стиля для всей линейки товаров. Сегодня в разных частях супермаркета легко найти продукты одного производителя. Компании строго выдерживают единый почерк оформления, чтобы бренд был узнаваемым, а продукция сразу вызывала нужные ассоциации. Правило не является обязательным, но его соблюдают во всем мире.

Модные тенденции в оформлении стикеров

Если общие правила соблюдены, дизайнеры вольны оформлять этикетку как угодно. В интересах компаний изучить портрет целевого покупателя и создать стикер, который вызовет у него положительные эмоции, ассоциации и желание купить продукцию. 

Несмотря на то, что в мире производятся миллиарды этикеток с оригинальным дизайном, можно выделить общие тенденции оформления, которые сегодня в тренде. Рассмотрим ключевые варианты, которые встречаются повсеместно.

1. Лаконичность. В перегруженном информацией мире логично оказался в тренде стиль минимализма с предельной емкостью информации, единственным акцентом, использованием 2-3 цветов. Даже если этикетка не соответствует стилю минимализма в полной мере, содержит дополнительные детали, все равно оформление подразумевает предельную простоту восприятия, сосредоточение покупательского внимания на главной информации. 

2. Авторские шрифты. Несмотря на огромное количество существующих шрифтов, компании не перестают изобретать новые. Сегодня собственный шрифт легко запатентовать, чтобы использовать только для собственной маркировки или продавать, получая прибыль. На этикетках можно увидеть интересные и оригинальные варианты графики авторской работы, которые запоминаются и вызывают привязанность у покупателей. 

3. Редкие цвета. Сегодняшняя этикетка не может быть просто зеленой или синей. Для каждого основного цвета существует более ста оттенков, любой из них можно использовать для оформления стикера. Например, если вы желаете сделать основной фон нежно-розовым, вам потребуется не один час, чтобы решить, будет это цвет ангельского крыла, жемчужного румянца, дымчатой орхидеи, лилового мела, вечернего песка, бледного кизила, тропического облака или другой из десятков различных вариантов.

4. Градиенты. Отдельного внимания заслуживает использование градиентов. Нарядные переливы оттенков, необычные цвета, переходящие один в другой создают настоящий праздник красок, впечатляют любого покупателя, отвлекают его от проблем и обыденности. 

5. Оригинальные узоры. В моду вернулись рамочки на этикетке, выполненные в виде необычных узоров. Они могут быть единственной деталью минималистического оформления, в этом случае их функция – отразить концепцию бренда. Задача непростая, но решаемая, например, для экологически чистой продукции подойдет орнамент из листьев.

6. Использование иллюстраций, формирующих образ бренда. Каждая компания обладает уникальной историей, принципами, особенностями, миссией. Ключевые образы нередко размещают на этикетке – символы, рисунки или реальные фотографии (например, фото основателя или дружной команды сотрудников). Это делает производителя ближе к покупателю, создает впечатление личного обращения и общения.
7. Экологичность и натуральность. Проблемами экологии и будущим планеты обеспокоены люди во всем мире. Производители переходят на биоразлагаемую или перерабатываемую упаковку и этикетки. Также в тренде все то, что касается улучшения здоровья людей: натуральность, близость к природе, естественность и т.д. Это отражается в оформлении, надписях, изображениях наклеек.

8. Почтовые элементы. Новшество, которое возникло в последний год, но охватило буквально весь мир. Многие товары имеют этикетку в виде посылки или письма. Они содержат «штампы», рукописные шрифты, «индексы» и прочие детали, которые ассоциируются с подарком, хорошей новостью, поздравлением от близких, а также с путешествиями, другими городами и странами.

9. Ретростиль. Еще одна тенденция, которая набирает обороты. Винтажные этикетки напоминают о разных эпохах, начиная от Средних веков и заканчивая 50-90-ми годами ХХ века. Они вызывают у людей ностальгию или приятные ассоциации с былыми временами, а также высоким качеством продукции, поскольку многие покупатели искренне считают, что раньше все делали лучше, чем сейчас. Отдельно стоит выделить 60-е годы. Их стиль – это яркость, фантастические персонажи, искаженные буквы и изображения, полет фантазии, бурлящие волны. Создание романтического настроения так важно в наш прагматический век. 

10. Прозрачные этикетки или вставки. И тот и другой вариант подходит для прозрачной упаковки. Супертонкая незаметная пленка этикетки создает иллюзию печати непосредственно на флаконе или банке. Эффектный ход, кроме того, он позволяет видеть красивые естественные цвета товара (например, консервированных овощей или натурального шампуня).

11. Установка на позитив. Это юмор, яркая цветовая гамма, оформление, вызывающее положительные ассоциации и поднимающее настроение целевой аудитории. Негатива в мире слишком много, поэтому современные этикетки призваны бороться за радостный эмоциональный отклик и улыбку.

12. Геометрические фигуры. Они ушли из моды 15-20 лет назад и снова вернулись. Использование кругов, квадратов, треугольников, углов, отрезков, точек, прямых, иных элементов геометрии в моде. На этикетках они оказались после того, как утвердились в оформлении интерьеров домов. 

13. Плоские изображения. Недавно в моде был объем, а сегодня дизайнеры вернулись к плоским иллюстрациям на этикетках. Они проще для восприятия, а бывшие в тренде 3d-изображения остались популярными только для молодежной аудитории.

14. Отсутствие рисунков. Любопытный тренд, который вызван последними тенденциями – изобретением оригинальных шрифтов и стилем минимализма. Красивых и запоминающихся шрифтов так много, что, используя их корректно и умело сочетая, дизайнеры обходятся без изображений, оставляя на этикетке только текст.

15. Оптические иллюзии. Один из вариантов интерактивных этикеток, которые стремительно набирают обороты. Элементы наклейки визуально меняются или трансформируются, появляются новые детали, цвета, формы. Привлекательно и необычно, такое оформление невольно обращает на себя внимание.

16. Голография на черном. Голографические вставки широко используются для подтверждения оригинальности продукции и принадлежности к бренду. Сегодня их эффектно размещают на черном фоне, что создает контраст и завораживает с первой секунды.

Оригинальные решения

Современные этикетки соревнуются, участвуют в конкурсах и арт-показах. Расскажем о нескольких оригинальных вариантах оформления стикеров алкогольных напитков, которые вызвали восхищение и удостоились наград.

• Интерактивных решений множество, но ценителей необычного дизайна привлекла этикетка дорогого итальянского вина Barolo Balena. Она выполнена в форме кита, золотой хвост которого может изгибаться и крепиться на верх бутылки. Таким образом наклейка меняет форму, а морской персонаж оживает на глазах. 

• Этикетку в формате листа с меню выполнил испанский дизайнер. Наклейка намекает, что напиток отлично сочетается с разными закусками, само решение нестандартно, поэтому мгновенно вызывает интерес.

• Все гениальное просто! Еще один вариант этикетки для вина выполнен с оставлением просторного пустого пространства для надписей. Подразумевается, что наслаждаясь напитком в одиночестве, кто-то сочинит стихи или решит увековечить ценную мысль. Место для высказываний особенно понравилось интровертам, склонным к уединению.

• Нехитрый, но эффективный прием использовал американский дизайнер. Он предложил размещать надписи сверху вниз, справа налево или снизу вверх. Вроде ничего особенного, но внимание обращает на себя сразу – а это первая задача любой этикетки. 

• Подробно продемонстрировал и описал производство вина Filireagi дизайнер этикетки. Он позволил увидеть обывателю каждый этап, начиная от выращивания виноградников и заканчивая розливом. Открытие завесы тайны всегда воспринимается клиентом положительно, позволяет почувствовать себя участником процесса. 

• Эффектно подчеркнул канадское происхождение пива местный дизайнер. В оформлении стикера использовали ручные надписи, переплетенные с разноцветными полосами. Это был тонкий намек на смешение французской и английской культуры в стране. Удивительно, но замысел художника легко разгадали, и всем он понравился. 

Создать дизайн современной этикетки помогут профессионалы компании MyLabel. Мы следим за модой оформления стикеров и разработаем вариант, который будет популярен в ближайшие годы. Обращайтесь и оставайтесь в тренде!