Как изготовить этикетку для товара, соответствующую требованиям Wildberries

В условиях быстрого развития цифровых технологий потребители активно осваивают покупки через маркетплейсы. Плюсы очевидны: приемлемые цены, огромный выбор продукции, пункты выдачи в двух шагах от дома и возможность писать отзывы на цифровых платформах.

Реклама играет огромную роль и в онлайн формате: специалисты типографии «Май Лейбл» готовы изготовить продающие наклейки на продукцию для российских маркетплейсов.

Эта статья познакомит вас с особенностями деятельности и требованиями самого известного российского онлайн-гипермаркета Wildberries.

Что такое маркетплейс: история и сегодняшний день

Маркетплейс представляет собой усовершенствованную цифровую платформу для предоставления товаров и услуг. На торговых интернет-площадках представлена продукция от большого количества поставщиков, а выбор всегда привлекает покупателей.

Термин «маркет» восходит к латинскому языку — так в позднем периоде Римской империи называли рыночную площадь. В современном мире маркетплейсами стали называть крупные торговые онлайн-точки. Первая из них – компания Amazon – начала свою деятельность в 1995 году в Соединенных Штатах Америки и специализировалась на торговле книгами.

В России «первой ласточкой» среди крупных интернет-магазинов стал OZON, начавший деятельность в 1997 году. На сегодняшний день маркетплейсы активно развиваются, расширяют ассортимент и получают прибыли. Wildberries входит в семерку лучших и популярных маркетплейсов России.

Wildberries: раскрываем секреты одного из маркетплейсов

Wildberries — крупнейший маркетплейс в России,   два миллиарда товаров было продано за прошлый год.  В этом году гипермаркет с вкусным названием «Дикие ягоды» отметит свое двадцатилетие: он был открыт в 2004 году супружеской четой Бакальчук. 

Более десяти лет Wildberries действует на территории Белоруссии, расширил границы торговли на несколько стран СНГ, Израиль и Турцию.

В городах России и странах СНГ открыто 28 тысяч пунктов выдачи заказанных товаров,  постоянно открываются новые точки.

Ежегодно маркетплейс посещает 20 миллионов потенциальных покупателей. Каждый из них желает получить аккуратную упаковку с красивой этикеткой – ничуть не хуже, чем при покупках в режиме офлайн в лучших торговых центрах страны. 

В 2023 году Wildberries вошел в список Forbes «Тридцать самых выгодных франшиз в России».

Типография «Май Лейбл» поддерживает отечественных производителей и активно сотрудничает с российскими маркетплейсами. Специалисты компании хорошо знакомы с требованиями маркетплейсов по изготовлению этикеток и готовы приступить к исполнению печати тиража.

Этикетки для Wildberries: подробности и нюансы

Сколько маркетплейсов, столько различных требований к этикеткам на поставляемую продукцию. При неправильном оформлении наклеек товар не принимается онлайн площадкой и возвращается в пункт отправки.

Согласно требованиям маркетплейса «Дикие ягоды», на этикетки наносится:

• уникальный штрихкод;
• наименование;
• уникальный артикул;
• размер или вес;
• цвет (исключительно на русском языке);
• дата изготовления;
• информация о производителе.

Внешний вид и размер наклеек для Wildberries оговаривается особо.

Три так называемых «пятьдесят восьмых» размера на выбор: 58х60 мм; 58х40 мм; 58х30 мм.

При этом размер шрифта (принимаются прямые стандартные виды) должен составлять от 6 до 8 кеглей. Контрастность печати поддерживается на уровне 85%. Правильное место для наклеивания этикетки: верхняя часть коробки.

Логистические наклейки разрешено печатать на листах формата А4 с указанием количества паллет и упаковок, цифрового кода склада и порядкового номера партии.

На наклейках вокруг идентификатора оставляется свободное поле для правильного считывания информации сканером.

Из дополнительных надписей на этикетках можно размещать название страны, наименование фирмы-поставщика, дату изготовления, товарный знак и номер сертификата при наличии.

Важный момент: использовать одинаковый штрихкод для этикеток можно только на идентичных изделиях. При малейшей разнице в цвете, размере, весе штрихкод меняется. 

Этикетки для Wildberries: материалы и методы печати

Для торговли на маркетплейсах этикетки рекомендуется изготавливать из белой матовой бумаги, белой полуглянцевой термобумаги или пленки из полипропилена. Глянцевая поверхность бумаги затрудняет считывание кодов сканером. Текст на этикетках печатается черными буквами по белому фону. Распечатываются наклейки в рулонах на самоклеящейся основе.

Основной метод изготовления этикеток для Wildberries — термотрансферная печать. Этот способ подходит и производителям, и поставщикам при любой модели деятельности на площадках маркетплейса. Износостойкие и термоустойчивые этикетки распечатываются на термотрансферном принтере с риббоном особого типа. 

Менеджеры типографии «Май Лейбл» предложат вам оптимальные варианты создания этикеток для Wildberries. Вы можете заказать термотрансферные этикетки ТОП и ЭКО для своих товаров.

Логотип на этикетках для Wildberries

При огромном потоке товаров на маркетплейсе логотип помогает выделить продукцию и привлечь к ней внимание. Логотип для Wildberries имеет определенный размер: 120х50 пикселей и 100 Кб. Рекомендуется располагать логотип по горизонтали и продумать его привлекательный дизайн.

Изображение может выполняться как в растровой, так и в векторной графике. Менеджеры советуют дублировать логотип и на маркировочных этикетках, и на логистических листах, и на рекламной продукции компании.

QR-код для этикетки Wildberries

С октября 2023 года российский маркетплейс Wildberries перешел на работу с QR-кодами вместо ранее принятых линейных кодов. QR коды идентифицируют товар и являются необходимым составляющим этикетки для торговли на маркетплейсах. Размер QR-кода для продажи товаров на Wildberries должен занимать не менее 30% площади этикетки.

Производители в большинстве случаев самостоятельно маркируют свою продукцию, в редких случаях это делают продавцы. Для создания QR-кода необходимо зайти на площадку маркетплейса в Личный кабинет и сгенерировать его.

QR-код дополнительно указывается на этикетках, прикрепляемых к упаковкам. Номер коробки пишется поверх кода. Комплект изделий одной линии маркируется одним кодом, что значительно облегчает работу сортировщиков при хранении и транспортировке товара.

Знаки системы Честный Знак на этикетках для маркетплейсов

Этикетками с указанием на систему Честный Знак обеспечивается продукция, подлежащая обязательной маркировке. Среди специалистов распространено другое название маркировки — «КИЗ» — контрольно-идентификационный знак». Наклейки для вторичной маркировки совпадают по размерам с основной наклейкой для торговли на Wildberries.

Правила для оформления наклеек с кодом Честный Знак различаются в двух группах:

1. Модель FBO (хранение товара, его продажу и доставку осуществляет маркетплейс)
2. Модель FBS (хранение товара, доставку и продажу осуществляет поставщик).

При работе в режиме модели FBO нужно три комплекта этикеток с качественным QR- кодом: на каждый экземпляр товара, упаковку и паллету. Товары без QR-кода не определяются, и вернуть их поставщику бывает сложно.

При модели FBS продавец должен знать три позиции:

• розничная цена на этикетках не указывается;
• штрихкоды заменяются QR-кодами;
• на упаковку запрещено крепить любые наклейки, кроме маркировочных этикеток.

В обоих случаях на этикетки наносится двухмерный код Data Matrix для учета каждого экземпляра товара. Стандартная этикетка и наклейка с кодом Честный знак не должны перекрывать друг друга.

Интересный факт: по прогнозам специалистов в скором времени в работу маркетплейсов внедрится искусственный интеллект.