Разработка этикеток: от идеи до реализации

«Реклама – двигатель торговли». Нельзя не согласиться с этим слоганом, авторство которого оспаривается до сих пор. Бренд без рекламы существовать не может. Производителю не обойтись без рекламных буклетов, баннеров, листовок и наклеек. Этикетки представляют товар и являются посредником между продавцом и покупателем.

Конкурентоспособные этикетки должны быть информационными и визуально привлекательными, креативными и современными. Каждый этап создания этикетки требует профессиональных знаний и навыков. Как создать яркие брендовые этикетки, знают опытные специалисты компании «Май Лейбл».

5 этапов — 5 шагов по созданию брендовой этикетки

Этап 1. Создание концепции

На первом этапе проектирования зарождается концепция этикетки:

• проводится маркетинговое исследование рынка;
• изучаются особенности целевой аудитории;
• определяется влияние географических и национальных факторов;
• учитывается ценовая категория товара;
• рассматриваются проекты компаний-конкурентов;
• выбирается одно из модных художественных направлений для оформления дизайна;
• вырабатывается единый стиль для всех элементов рекламы, включая этикетку.

Для кардинального решения задач первого этапа проводится брифинг: заказчик заполняет бланк договора с подробным описанием требований к будущей этикетке. На основе брифа разрабатывается техническое задание, ставятся конкретные задачи по изготовлению этикетки. По желанию заказчика проводится профессиональная фотосъемка, фудстайлинг, для обеспечения исполнителя высококачественными фотографиями товара. 

Результат первого этапа: создание первичного эскиза этикетки со всеми необходимыми надписями и графическими элементами. Важно, чтобы этикетка сочетала в себе нужную информацию и достойно представляла бренд покупателям.

Этап. 2. Проработка дизайна этикетки

На втором этапе исполнитель решает пять главных задач:

• выбор шрифтов;
• подбор оптимальной цветовой палитры с учетом корпоративных цветов;
• составление кратких и емких надписей, обязательных и дополнительных;
• включение в дизайн таких важных элементов как логотипы, слоганы, электронные коды;
• размещение изображений.

На втором этапе определяется форма этикетки и наличие или отсутствие дополнительных наклеек (контрэтикеток, кольереток). Согласно разработанной на первом этапе концепции создается композиция дизайна этикетки. Важную роль играет цветовая гамма, выбор нужных шрифтов и типа графики.

Художественный образ содержит индивидуальные черты, обобщенные свойства, элементы творческого подхода. Определяется структура дизайна этикетки, оговариваются нюансы.

Результат второго этапа: заказчику предоставляется эскиз макета этикетки, вносятся корректировки и составляется окончательный вариант дизайна.

Специалисты типографии «Май Лейбл» гарантируют оригинальное дизайнерское оформление этикеток на любые товары.

Этап 3. Выбор материала и метода печати

Совсем еще недавно основным материалом для печати этикеток являлась бумага. В особых случаях бирки изготавливались из ткани, кожи, дерева. 

В XXI веке все большую популярность набирают синтетические пленки. Эластичные и прочные пленки устойчивы к перепаду температур и долговечны. Из прозрачных и перламутровых пленок получаются не только качественные, но и красивые этикетки.

При выборе материала для этикетки предпочтение отдается тому виду бумаги или пленки, который идеально подходит к данному товару. Необходимо учесть массу факторов от особенностей товара и условий его хранения до корпоративных цветов и слогана. Надписи и графика, выбранные на предыдущем этапе, по-разному будут смотреться на дизайнерской бумаге и белой пленке.

Следующий шаг – выбор метода печати. Самоклеящиеся этикетки печатаются тремя основными способами: флексографским, офсетным и трафаретным. Все больше применяется цифровой метод печати. Перед выбором метода профессионалы учитывают особенности будущей этикетки. Каждый способ печати имеет свои особенности и может значительно повлиять на общий вид этикетки.

Результат третьего этапа: окончательный выбор материала и метода печати.

Этап 4. Предпечатная подготовка

Утвержденный макет этикетки продолжает движение по этапам. Следующим шагом становится предпечатная подготовка, или препресс:

• анализ форматов;
• коррекция цветовой палитры и количества краски;
• проверка читабельности надписей.

При флексографском способе печати готовятся гибкие клише, для настройки офсетной печати задействуется специальное оборудование, для трафаретной печати понадобятся трафареты. При цифровой печати проверка проходит в электронном режиме. 

Специалисты работают со шрифтами, проводят предпечатный контроль качества, привлекают специализированные графические программы. Выбирается оптимальная цветовая модель, отдается предпочтение векторной или растровой графике. Подбираются вырубные ножи, наборы штампов. 

Особого внимания заслуживают расходные материалы: клей, лак, подложка, краски. Компоненты подбираются в соответствии с дизайном этикетки и особенностями основы. На этом этапе проводится нарезка печатного материала.

Результат четвертого этапа: полная подготовка этикеток к печати.

Этап 5.  Полиграфическое исполнение

Готовый и проверенный со всех сторон макет этикетки запускается в печать. Дальнейший процесс зависит от выбранного метода печати.

Флексография подходит для любых материалов и дает превосходные результаты по печати цветных наклеек. Для флексографской печати в типографиях используется три вида машин: ярусного типа, секционного типа и планетарного типа. Этикетки печатаются на рулоне, затем полотно нарезается, а этикетки сматываются в ролики.

При изготовлении самоклеящихся этикеток распространен способ трафаретной печати. Изображение часто подвергается дополнительной обработке: ламинированию или тиснению. Наклейки получаются приятными на ощупь и полностью передают цветовую гамму. Трафаретная печать является признаком премиальности товара и бренда в целом.

Цифровой метод отличается высокой скоростью исполнения, оптимизирует процесс печати, удобен для малых тиражей. В современной полиграфии применяются две технологии цифровой печати: струйная и электрографическая. Завершающим шагом при цифровой печати является высечка готовых этикеток с помощью современных машин. 

Заключительным штрихом в изготовлении этикеток является послепечатная обработка:

• ламинирование;
• лакирование;
• конгрев;
• холодное тиснение золотой и серебряной фольгой;
• бронзирование;
• горячее тиснение;
• округление этикетки.

При офсетном, трафаретном и цифровом методах для послепечатной обработки требуется отдельное оборудование, при флексографии и печать, и обработка соединены в общий процесс.

На пятом, заключительном, этапе по желанию заказчика производится персонификация этикеток: печать уникального электронного кода. Радиометки, штрихкоды и электронные знаки позволяют не только осуществлять переход в дополненную реальность, но и надежно защищать этикетки от подделок.

Результат пятого этапа: получение готовой продукции. 

5 профессионально организованных этапов позволяют создать продающую этикетку для любого бренда. Яркая и оригинальная, этикетка станет «лицом» товара, достойно представит его покупателям и увеличит продажи.